作為近年來南寧市推動文體旅融合發(fā)展的標(biāo)志性舉措，南寧文旅集團(tuán)積極推進(jìn)“演唱會+文旅”聯(lián)動模式，有效整合演唱會資源與文旅渠道，深入踐行“看見南寧、聽見南寧”，形成了“以演促旅、以旅興商”的良性循環(huán)，成為激活城市消費(fèi)活力、提升城市品牌影響力的重要引擎。

乘勢而上，搶抓“演唱會經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇

近年來“為一場演出奔赴一座城”成為新消費(fèi)潮流。根據(jù)2025年上半年數(shù)據(jù)顯示，南寧文旅集團(tuán)旗下廣西體育中心舉辦的演唱會中，75%的觀眾來自外地，其中近90%的觀眾在觀演后延長停留時間，體驗(yàn)?zāi)蠈幍拿朗?、景點(diǎn)和文化。“演出引流、文旅留客”的模式，精準(zhǔn)契合了消費(fèi)群體對“體驗(yàn)式消費(fèi)”的需求。

2025年以來，南寧文旅集團(tuán)積極響應(yīng)自治區(qū)、南寧市政府關(guān)于發(fā)展演唱會經(jīng)濟(jì)的號召，整合優(yōu)勢資源，與南寧市旅游協(xié)會開展深度合作，簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，借力市旅游協(xié)會行業(yè)資源調(diào)度，推動旅游企業(yè)與演唱會活動深度聯(lián)動，生動實(shí)踐“演唱會+文旅+百業(yè)”戰(zhàn)略，全面提升綜合性文旅體驗(yàn)。

多維聯(lián)動，打造沉浸式文旅體驗(yàn)

在每場演唱會前，南寧文旅集團(tuán)與南寧市旅游協(xié)會深入探討演出主題與城市文旅資源的融合點(diǎn)，共同研究目標(biāo)客群畫像和消費(fèi)偏好，聯(lián)合設(shè)計“演藝+文旅”特色產(chǎn)品體系，精心策劃“演唱會+景區(qū)+美食+住宿”的一站式旅游線路，確保每個環(huán)節(jié)都能展現(xiàn)南寧特色文化元素。南寧市旅游協(xié)會更是充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢，聯(lián)動10多家旅行社及200余家線下門店，推出“演唱會+南寧特色旅游”主題線路，通過宣傳海報、短視頻等方式廣泛引流，累計曝光量超500萬次。

南寧文旅集團(tuán)與南寧市旅游協(xié)會聯(lián)合在重點(diǎn)客源地舉辦文旅推介會，推出“觀演+青秀山/邕江夜游/三街兩巷/老友粉美食體驗(yàn)”等特色套餐，并聯(lián)動航空公司、酒店集團(tuán)推出優(yōu)惠套票，使外地觀演游客占比提升至75%。其中，周杰倫演唱會期間外地觀眾比例則高達(dá)85%。

通過“演唱會經(jīng)濟(jì)”的輻射效應(yīng)，南寧市文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)多維度增長。根據(jù)南寧市旅游協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年以來，合作旅行社累計組織和影響外地觀演游客3萬人次，帶動相關(guān)旅游收入超6000萬元；外地游客人均停留時間近3天，90%的游客同步參與市內(nèi)景區(qū)游覽及夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，助推三街兩巷等景區(qū)、商圈客流大幅增長。

流量變現(xiàn)，城市品牌與消費(fèi)雙提升

強(qiáng)大的傳播力讓城市形象與文化標(biāo)簽破圈。演唱會期間，“邕派生活節(jié)”“樂市市集”“看見南寧、聽見南寧”等話題在社交媒體曝光量超5億次，南寧的“老友文化”“綠城生態(tài)”等標(biāo)簽通過歌迷分享走向全國。刀郎演唱會憑借“山歌與流行音樂碰撞”的創(chuàng)意，獲得央視等主流媒體報道，進(jìn)一步提升了南寧在全國文旅市場的辨識度。

顯著的經(jīng)濟(jì)效益成為文旅消費(fèi)復(fù)蘇核心動力。以周杰倫演唱會為例，3天吸引超14萬人次觀演，預(yù)估拉動消費(fèi)約12億元，其中外地游客貢獻(xiàn)超90%。據(jù)市文廣旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月，南寧市共舉辦8場大型演唱會，累計接待觀眾約24萬人次，預(yù)估綜合經(jīng)濟(jì)效益超16億元。

演唱會與文旅的深度融合的“南寧模式”被國家文旅部列為“以演促旅”典型案例，其創(chuàng)新點(diǎn)包括將非遺項(xiàng)目融入市集、推出“演唱會+夜游邕江”等組合，有效延長游客停留時間。

三圈聯(lián)動，邁向全域文旅新高地

未來，南寧文旅集團(tuán)將立足全市文旅資源稟賦，在“三圈聯(lián)動”中發(fā)揮核心統(tǒng)籌作用。第一核心圈，以廣西體育中心為樞紐，打造集演出、市集、酒店、交通于一體的“15分鐘文旅消費(fèi)圈”；第二聯(lián)動圈，通過“演唱會+景區(qū)”“演唱會+鄉(xiāng)村旅游”等模式，輻射三街兩巷等周邊景區(qū)，形成全域文旅網(wǎng)絡(luò)；第三延伸圈，開發(fā)演唱會IP衍生產(chǎn)品如明星同款路線、主題文創(chuàng)，探索“線上+線下”的元宇宙場景?！叭β?lián)動”的模式下，通過現(xiàn)有的“威邕薈”會員體系及其粉絲群打造提升復(fù)觀游覽率。

作為城市文旅產(chǎn)業(yè)的整合者與運(yùn)營商，南寧文旅集團(tuán)將持續(xù)深化“內(nèi)容—場景—產(chǎn)業(yè)”融合，推動“演唱會+文旅” 向系統(tǒng)化、品牌化發(fā)展。通過持續(xù)引進(jìn)不同類型演藝IP、完善配套服務(wù)設(shè)施、打造特色文化市集等舉措，逐步將廣西體育中心建設(shè)成為全國乃至輻射東盟的文化演藝高地以及區(qū)域文化交流的重要平臺。

（文/羅婉敏、楊媛媛 圖/南寧市旅游協(xié)會）