戶外婚禮現(xiàn)場(chǎng)

5號(hào)樓戶外草坪婚禮

婚禮秀談單現(xiàn)場(chǎng)

假期辦理入住現(xiàn)場(chǎng)

餐飲活動(dòng)

2025年二季度，南寧文旅集團(tuán)旗下的五象山莊憑借婚宴市場(chǎng)爆發(fā)、美團(tuán)平臺(tái)餐飲數(shù)據(jù)躍升及與園博園的深度異業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額同比去年增長(zhǎng)23.86%，其中婚宴收入占比達(dá)34.98%，美團(tuán)渠道訂單量同比激增256.97%。這一成績(jī)的取得，既源于山莊對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握，也得益于山莊在服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同等領(lǐng)域的持續(xù)深耕。

婚宴市場(chǎng)爆發(fā)：訂單量同比增100%，場(chǎng)景創(chuàng)新成核心驅(qū)動(dòng)力

二季度，五象山莊婚宴業(yè)務(wù)迎來(lái)突破性增長(zhǎng)，訂單量同比提升100%，總體營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)93.5%。這一增長(zhǎng)得益于山莊在場(chǎng)景打造與服務(wù)模式上的雙重創(chuàng)新。

主題場(chǎng)景升級(jí)。山莊坐擁240余畝自然園林景致，精心打造了多個(gè)獨(dú)具風(fēng)格的婚宴場(chǎng)地，并據(jù)此推出三大主題婚禮場(chǎng)景——“湖畔婚禮”可覽水光粼粼的浪漫，“草坪儀式”能享綠意盎然的清新，“沉浸式婚禮堂”則營(yíng)造出夢(mèng)幻雅致的專屬氛圍，契合新人對(duì)婚禮的各式憧憬與想象。其中，5號(hào)樓羅拉花園+戶外草坪以優(yōu)美的自然景觀為每一場(chǎng)婚禮提供了專屬的私密空間與定制服務(wù)，得到眾多新人的青睞，該場(chǎng)地二季度承接了高端婚禮22場(chǎng)，帶動(dòng)周邊客房、餐飲消費(fèi)近百萬(wàn)元。

服務(wù)模式革新。山莊精準(zhǔn)洞察當(dāng)下新人對(duì)婚禮籌備便捷化、個(gè)性化及性價(jià)比的核心需求，聯(lián)合南寧市頭部婚慶品牌推出“全包價(jià)婚宴套餐”，其中涵蓋婚禮策劃、妝照試紗、攝像攝影等12項(xiàng)服務(wù)，新人只需“一次簽約”即可完成備婚全流程，這種一站式的服務(wù)模式，為新人提供了極大的便利，節(jié)省了時(shí)間和精力，讓他們能夠更加輕松地享受婚禮籌備的過(guò)程。

美團(tuán)數(shù)據(jù)領(lǐng)跑：餐飲營(yíng)業(yè)收入同比增256.97%，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)激活增量市場(chǎng)

二季度，山莊通過(guò)美團(tuán)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)餐飲營(yíng)業(yè)收入同比激增256.97%，這也是五象山莊與美團(tuán)的深度合作及數(shù)字化運(yùn)營(yíng)策略的成功實(shí)踐。

山莊充分優(yōu)化流量入口，借助美團(tuán)“團(tuán)購(gòu)”“秒殺”等套餐專區(qū)，推出主題小型包廂宴、夏季主題套餐、小龍蝦無(wú)限暢吃主題自助餐等產(chǎn)品，從而獲得流量加持，增加訂單轉(zhuǎn)化率。同時(shí)積極投身平臺(tái)活動(dòng)，主動(dòng)參與美團(tuán)“618年中鉅惠”“超級(jí)品牌日”等節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，借助“特價(jià)爆款單品秒殺”“限時(shí)中式套餐搶購(gòu)”等引流產(chǎn)品，店鋪曝光量累計(jì)達(dá)16.9萬(wàn)次，成功吸引了近2.4萬(wàn)人次訪問(wèn)，促成1016筆訂單，最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近17萬(wàn)元。依托美團(tuán)平臺(tái)真實(shí)用戶評(píng)價(jià)體系，山莊中餐廳店鋪評(píng)分提升至4.9分、咖啡廳店鋪評(píng)分提升至4.7分（滿分5分），“雙人周末自助晚餐”“粵菜雙人套餐”套餐復(fù)購(gòu)率達(dá)44.79%，成為南寧本地消費(fèi)者“周末美食時(shí)光”佳選產(chǎn)品。

異業(yè)合作深化：與園博園聯(lián)動(dòng)，打造“酒店+景點(diǎn)”文旅生態(tài)

五象山莊與南寧園博園在二季度達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出“酒店住宿餐飲+文旅景點(diǎn)套餐”，通過(guò)資源共享與客流互導(dǎo)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)間的高效聯(lián)動(dòng)——賓客入住山莊即可獲贈(zèng)園博園門票，滿足家庭游客對(duì)“住宿+游玩”一站式消費(fèi)的需求。

通過(guò)園博園游客畫像分析，山莊精準(zhǔn)調(diào)整服務(wù)策略。針對(duì)親子家庭推出“兩天一夜游”套票活動(dòng)，通過(guò)“三月三”、“五一”小長(zhǎng)假等契機(jī)推出上市，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入較快增長(zhǎng)。此外，山莊還引進(jìn)了園博園萌寵梅花鹿和絨山羊，提升品牌知名度和美譽(yù)度，吸引更多潛在客戶，從而帶動(dòng)山莊內(nèi)的一系列消費(fèi)，為暑期的親子市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

五象山莊作為南寧文旅集團(tuán)布局文旅服務(wù)領(lǐng)域的重要載體，此次增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)是集團(tuán)聚焦“文旅+”融合發(fā)展戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐——通過(guò)整合內(nèi)部資源、緊密行業(yè)合作、深耕細(xì)分市場(chǎng)、強(qiáng)化品牌運(yùn)營(yíng)，不僅實(shí)現(xiàn)了單業(yè)態(tài)的業(yè)績(jī)突破，更印證了集團(tuán)在培育優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)品牌、激活文旅消費(fèi)潛力方面的系統(tǒng)性能力。面對(duì)暑期市場(chǎng)，五象山莊將繼續(xù)深化“文旅+”的融合發(fā)展模式，打造集會(huì)議、婚宴、親子于一體的綜合性度假目的地，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的同時(shí)，也為南寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

（文/王文欣 圖/闕冰俐 朱莉）