“打開(kāi)藝術(shù)之門”兒童藝術(shù)節(jié)
二季度以來(lái)，南寧文旅集團(tuán)旗下廣西文化藝術(shù)中心在宣傳推廣、業(yè)務(wù)拓展、社會(huì)責(zé)任履行、藝術(shù)教育普及等多個(gè)領(lǐng)域積極探索創(chuàng)新，為集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了鮮活動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二季度廣西文化藝術(shù)中心共舉辦各類演出、活動(dòng)共66場(chǎng)，累計(jì)接待人數(shù)約6.2萬(wàn)人。
以創(chuàng)新為載體促進(jìn)跨界融合，文旅生態(tài)持續(xù)完善
廣西文化藝術(shù)中心積極響應(yīng)文旅融合發(fā)展號(hào)召，在多個(gè)重要演出活動(dòng)中，巧妙地將藝術(shù)與本土文化、商業(yè)資源等進(jìn)行跨界融合，不斷完善文旅消費(fèi)生態(tài)。
在古巴國(guó)家芭蕾舞團(tuán)《天鵝湖》演出期間，策劃“國(guó)際藝術(shù)+本土文化”主題Citywalk活動(dòng)?；顒?dòng)中，邀請(qǐng)主演身著壯族服飾走進(jìn)南寧地標(biāo)景區(qū)拍攝創(chuàng)意短視頻，同時(shí)，聯(lián)動(dòng)南寧文旅、廣西文旅等官方媒體賬號(hào)進(jìn)行傳播，通過(guò)藝術(shù)帶來(lái)的流量為本地景區(qū)導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與旅游的雙贏。
在音樂(lè)劇《芝加哥》演出周期內(nèi)，整合媒體宣傳、樓體廣告等資源開(kāi)展集中曝光，同時(shí)聯(lián)動(dòng)南寧萬(wàn)象城、青秀山風(fēng)景區(qū)策劃主演路演及景區(qū)采風(fēng)活動(dòng)，同步推出限定周邊，與霸王別姬開(kāi)展異業(yè)合作。通過(guò)一系列舉措，成功打造了“看劇+打卡+消費(fèi)”的粉絲體驗(yàn)閉環(huán)，有效推動(dòng)藝術(shù)流量向消費(fèi)勢(shì)能轉(zhuǎn)化。
6月承辦的“廣旅之夜聲動(dòng)邕城”系列音樂(lè)會(huì)，整合了廣旅集團(tuán)旗下酒店、文體、旅游服務(wù)資源，構(gòu)建起“觀演+住宿+旅游+文化體驗(yàn)”的全場(chǎng)景消費(fèi)體系，并通過(guò)低票價(jià)補(bǔ)貼、公益活動(dòng)等舉措，推動(dòng)藝術(shù)普及與文旅消費(fèi)升級(jí)深度融合，讓更多人能夠走進(jìn)藝術(shù)、感受藝術(shù)，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
以藝術(shù)為路徑踐行社會(huì)責(zé)任，公益形象持續(xù)彰顯
廣西文化藝術(shù)中心始終將社會(huì)責(zé)任融入運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，通過(guò)開(kāi)展各類公益活動(dòng)，傳遞藝術(shù)的溫度，彰顯公益品牌形象。
在經(jīng)典舞劇《千手觀音》全國(guó)巡演啟動(dòng)階段，精心策劃“千影呈祥?共舞新章”啟動(dòng)儀式暨主演見(jiàn)面會(huì)，吸引新華社、廣西日?qǐng)?bào)等十余家權(quán)威媒體深度參與，通過(guò)視頻直播、圖文報(bào)道等多元形式構(gòu)建全媒體傳播矩陣，累計(jì)獲得國(guó)家級(jí)媒體報(bào)道3篇、省級(jí)媒體報(bào)道7篇、市級(jí)媒體報(bào)道4篇，相關(guān)話題引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注，為巡演奠定堅(jiān)實(shí)輿論基礎(chǔ)。
母親節(jié)期間，廣西文化藝術(shù)中心開(kāi)展了一系列溫情活動(dòng)。邀請(qǐng)廣西醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院“白衣天使”觀看現(xiàn)代京劇《紅嫂》，向辛勤工作的醫(yī)護(hù)人員表達(dá)敬意；舉辦聲樂(lè)藝術(shù)指導(dǎo)課、少兒藝術(shù)親子活動(dòng)，豐富市民的文化生活；攜手FM950廣播電臺(tái)招募95名媽媽免費(fèi)觀看燭光音樂(lè)會(huì)，傳遞感恩文化。這些活動(dòng)不僅讓人們感受到了節(jié)日的溫暖，也提升了中心的品牌社會(huì)影響力。
以普惠為基調(diào)共享藝術(shù)資源，文化根基不斷夯實(shí)
廣西文化藝術(shù)中心以多種文化推廣活動(dòng)為載體，積極推動(dòng)藝術(shù)資源在各年齡段市民群體中普惠共享，不斷夯實(shí)文化傳承的根基。
廣西文化藝術(shù)中心聯(lián)合南寧市金源城卓立小學(xué)、宋廂路小學(xué)等多所學(xué)校及藝術(shù)團(tuán)體開(kāi)展“打開(kāi)藝術(shù)之門”開(kāi)幕式暨市民開(kāi)放日活動(dòng)，吸引400余名市民參與，深化了校企聯(lián)動(dòng)；“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”系列公益活動(dòng)走進(jìn)4所幼兒園及小學(xué)，通過(guò)劇目分享、觀演禮儀科普等形式，為近800名兒童提供了藝術(shù)啟蒙教育，為2025年“打開(kāi)藝術(shù)之門”兒童藝術(shù)節(jié)奠定了良好的基礎(chǔ)；中心還組織南寧學(xué)院建筑學(xué)師生開(kāi)展“探訪廣西文化藝術(shù)中心”研學(xué)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與建筑學(xué)科跨界融合，拓寬了學(xué)生們的視野，也為文化藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新注入了新的活力。
第二屆“陸海歡歌”合唱周舉辦期間，吸引了59個(gè)團(tuán)隊(duì)（含外省團(tuán)隊(duì)）參與?；顒?dòng)采用線上直播模式，累計(jì)觀看量達(dá)2萬(wàn)人次，讓更多人感受到了合唱藝術(shù)的魅力?；顒?dòng)期間，創(chuàng)新采用“藝術(shù)+情感”模式拍攝合唱團(tuán)母親節(jié)MV，增強(qiáng)了藝術(shù)項(xiàng)目與觀眾之間的聯(lián)系；制作分發(fā)的7條藝術(shù)普及類視頻，平均瀏覽量超700次，從多維度提升了藝術(shù)項(xiàng)目認(rèn)知度與用戶黏性，進(jìn)一步豐富了品牌生態(tài)體系。
作為南寧文旅集團(tuán)旗下重要的文化藝術(shù)平臺(tái)，廣西文化藝術(shù)中心的實(shí)踐為集團(tuán)探索“文化賦能文旅”路徑提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。下一步，集團(tuán)將以廣西文化藝術(shù)中心的創(chuàng)新成果為范本，持續(xù)深化旗下文化、旅游、商業(yè)等資源的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)各板塊在跨界融合、公益服務(wù)、品牌塑造等領(lǐng)域形成合力，不斷完善文旅消費(fèi)生態(tài)鏈，為打造區(qū)域文旅標(biāo)桿、推動(dòng)城市文化軟實(shí)力與文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力雙提升貢獻(xiàn)更大力量。
（羅海婕/文 廣西文化藝術(shù)中心/圖）